QuestCentral

Игра DozoR появилась в 2005 году, на волне популярности «первого российского блокбастера» «Ночной Дозор», вышедшего годом ранее. Благодаря массовой рекламе на «Первом канале» каждый житель России знал об этом фильме, а песня из него активно крутилась на самых популярных радиостанциях страны. В 2006 году, когда ночные игры начали завоевывать новые города, вышло продолжение фильма – «Дневной дозор», подогрев интерес к бренду.

Проект, запущенный Алесем Жуком, не имеет никакого отношения к магическому миру Сергея Лукьяненко, однако благодаря меткому попаданию в тренд, DozoR стал самым узнаваемым среди конкурентов. Далеким от экстремальных игр людям было гораздо проще проассоциировать слова «дозор» и «дозорные» с модным молодежным развлечением, чем, например, «схватка» и, тем более, «энкаунтер». Некоторые журналисты до сих пор склонны называть все экстремальные игры «ночным дозором». И даже в заголовке на сайте Encounter «дозор» упомянут как одно из названий игры.

Большую роль сыграло происхождение бренда. То, что проект был назван простым русским словом, позволило легко говорить о Дозоре с не-дозорными. Не каждая мама или бабушка запомнит, что ее сын (внук) все субботние ночи проводит, играя в Энкаунтер, а «дозор» доступен каждому, кто не страдает нарушением памяти. Конечно, иностранное название не загубило бы проект, но «индекс цитируемости» среди обывателей был бы значительно ниже. В Дозоре игрокам не приходится придумывать себе название, они – дозорные. Это не делает их лучше приверженцев других проектов, зато упрощает идентификацию среди неиграющего населения.

Укрепляет бренд и преданность игроков Дозора, которая заметно выше, чем в конкурирующих играх. Несомненно, активных сторонников хватает и в Схватке, и в Энкаунтере и много где еще. Но именно среди дозорных наиболее распространено ассоциирование себя с проектом. До радикальных методов, вроде нанесения татуировки с названием любимой игры, доходит редко. Но достаточно простого поиска в любой популярной социальной сети, чтобы обнаружилось несколько десятков «Вась DozoR Пупкиных». Их будет в несколько раз больше, чем конкурирующих «Вась Encounter Пупкиных». Зачастую эти люди не имеют отношения к организации игр, а просто любят в них участвовать, а соответствующие ники – свидетельство этого.

Что же DozoR получил и что потерял от популярности своего бренда? Безусловно, название помогло проекту в развитии в первые 2-3 года. В 2005-2007 годах, несмотря на более жесткие финансовые условия и существенное технологическое отставание, DozoR смог существенно обогнать своего основного конкурента – международную сеть Encounter. При почти одновременном старте в России, к августу 2007 года в городах России с численностью населения более 100 тысяч человек было заявлено 72 организатора Дозора и только 47 их «зеленых» коллег. И это притом, что кроме инструкций и рекомендаций, а также странички на сайте с ручным обновлением, организаторам ничего не предоставлялось. Сейчас узнаваемость брендов более или менее выровнялась, так же как и технологические средства проектов.

Но есть и негативные последствия известности. DozoR является чемпионом по клонированию. «Ночной дозор», «Зона дозора», просто «Дозоры» и самостоятельный украинский сетевой проект «Дозор». Есть даже Дозор, который проводится на движке основного конкурента проекта – Энкаунтера. Причины для такого заимствования самые разные. Кто-то из организаторов попробовал поиграть в официальный Дозор в другом городе и решил принести это развлечение на родину, не зная о том, что нужно получать разрешение. Где-то официальный Дозор не прижился, а игроки, желающие продолжения, решили играть и дальше. Объединяет такие проекты одно – игроки и организаторы хотят называться именно Дозором. Нелегальные «Дозоры» наносят финансовый ущерб официальному проекту. Однако, организаторы «неофициальных» Дозоров вряд ли согласятся принять условия франшизы, так что проект их денег все равно не получил бы. А за счет использования бренда, пусть и нелегального, растет узнаваемость марки DozoR в целом. Главное, чтобы этот процесс оставался подконтрольным и процент городов, играющих неофициально не начал расти.

Обратной стороной популярности также является упоминание проекта в трагических новостных сводках, не имеющих к нему отношения. В декабре 2008 года широко разошлась информация о несчастном случае на DozoR.Extreme в Самаре, хотя ЧП произошло на игре местного проекта «Экстрим», не имеющего отношения к Дозору. Ситуация повторилась этим летом, когда СМИ растиражировали новость о смерти в «Ночном дозоре», хотя в ту ночь в Липецке проходила игра Энкаунтера. Соответствующие заголовки и сейчас легко найти на сайтах новостных сайтов. В обоих случаях сработал стереотип, который в других ситуациях помогал проекту – «если ночная игра, то Дозор».

Такое информационное доминирование не абсолютно. В каких-то городах другие проекты более популярны, а где-то даже не слышали про Дозор. Но в масштабах России DozoR – самый сильный бренд среди игровых проектов, и будет оставаться им еще долгое время, несмотря на увеличение рыночной доли конкурентов.