QuestCentral

С 21 августа в России стартовали масштабные промо-игры в формате пешеходного городского квеста – RedQuest. Из официальной информации известно, что они проводятся на движке Encounter и пройдут последовательно в 5 городах: Новосибирске, Екатеринбурге (игры уже прошли), Казани, Санкт-Петербурге и Москве, но Квестцентралу удалось узнать другие подробности о RedQuest.

В правилах официальным организатором мероприятия сначала значилось ООО «Ситиметрия» (http://citymetria.ru), сейчас – некое ООО «РИА». Изучив состав организаторов и другие факты, можно предположить, что к проекту имеет отношение РА «ГРЭЙП» (http://grape.ru). Технически игра проходит на движке Encounter, однако организаторы постарались максимально завуалировать это. Официально о связи с RedQuest администрация проекта заявила только в своем сообществе в ЖЖ, остальные упоминания встречаются лишь в обсуждении мероприятия в группе на сайте Вконтакте. Организаторы RedQuest создали собственный интерфейс к регистрации пользователей, статистике и другим компонентам движка EN, а домен, на котором проходят игры (redquest.en.cx) после первой игры начал переадресовывать все запросы на сайт redquest.ru. Полный отказ от бренда и сайтов EN дает организаторам несколько преимуществ. У существующих игроков других проектов исчезает отрицательный настрой к мероприятию, как к рекламе конкурирующей игры. Для участников, незнакомых с городскими играми, а также для рекламодателя исключается негативный образ популярных городских игр, сформированный СМИ. Рекламодатель, проводя игры на сайте и движке, выполненном в фирменных цветах, повышает лояльность игроков к продвигаемому бренду (было бы странно проводить игру RedQuest на традиционно зеленом корпоративном домене corp.en.cx, который администрация Encounter пытается развивать как площадку для таких промо-игр).

Несмотря на то, что спонсор мероприятия не раскрывается, очевидно, что в рамках RedQuest продвигается продукт Red Energy от МТС. На это указывает и сходство логотипов игры с фирменной символикой Red Energy, а также то, что РА «ГРЭЙП» ранее проводило промо-игру QR Quest в Москве, рекламируя тот же продукт. Рекламный эффект от мероприятия на сегодня вызывает сомнения, особенно в соотношении с бюджетом, для таких мероприятий обычно исчисляющимся миллионами рублей. Квест, продвижение которого изначально ориентировано на интернет и социальные сети, пока не вызвал хоть сколько-нибудь заметного отклика на форумах и в блогах – обсуждения ведутся в основном среди участников, число которых всего в несколько раз превышает аудиторию обычных, платных игр, проводимых организаторами традиционных ночных проектов. Возможно, ситуацию изменят этапы в Санкт-Петербурге и Москве. Один из организаторов в своем ЖЖ охарактеризовал RedQuest словами «очень масштабный и амбициозный проект, такого еще никто и никогда не делал». Но уже сейчас очевидно, что Кулер Квест от Балтики, проходивший по аналогичной схеме, к которому также имело отношение агентство «ГРЭЙП», имел на несколько порядков больший рекламный эффект за счет рекламы в традионных СМИ. Отказ от указания МТС как спонсора можно объяснить желанием создать эффект скрытой рекламы, но в результате это может привести к тому, что RedQuest больше повысит популярность не Red Energy от МТС, а энергетика RedBull, благодаря схожим рекламным месседжам и большей специфичности для аудитории участников городских игр, тем более что среди игроков уже начали циркулировать подобные слухи.

RedQuest имеет большое значение для проекта Encounter. Во-первых, это первый опыт модификации игровой системы (по крайней мере ее внешнего вида) под нужды рекламодателя. Причем, участники игры в Новосибирске говорят о том, что многие команды не смогли дойти до финиша из-за проблем с движком (что косвенно подтверждается статистикой). Представители проекта, хоть и не подтвердили факт сбоев игровой системы, получили возможность на реальной массовой игре найти узкие места движка. Во-вторых, такие масштабные игры повышают интерес к Encounter со стороны игроков других проектов. И, пожалуй, самый важный итог – проект, как коммерческая организация, получил существенный плюс в портфолио для потенциальных рекламодателей.

Больше всего выиграли участники игр RedQuest. Они бесплатно поиграли в игры, проведенные на хорошем уровне, а также получили шанс выиграть приз, размер которого не свойственен для ночных квестов – 100000 рублей на команду из 2-5 игроков.

Индустрия городских игр в целом также получила дополнительные возможности для развития. Интерес крупного бизнеса к квестам полезен не только проекту, который проводит крупное мероприятие, но и остальным, в том числе небольшим региональным. Такие промо-акции, как RedQuest, Схватка от VW организаторы смогут приводить в пример на переговорах с потенциальными рекламодателями.