QuestCentral

На финишную прямую выходит глобальная виртуально-реальная промоакция МТС – Red Quest. Счетчик на официальном сайте уже преодолел отметку в 850000 и стремительно приближается к миллиону. Нет никаких сомнений, что к «стоп-игре» 9 декабря этот рубеж будет преодолен.

Миллион игроков – очень внушительная цифра. Это в несколько раз больше, чем число участников любых активных городских игр. Неужели организаторам рекламной кампании удалось совершить чудо и привлечь к такому виду развлечений больше «новобранцев», чем всем проектам за последние 10 лет? Попробуем разобраться.

Основная сложность анализа участников РедКвеста – отсутствие каких-либо статистических показателей об участниках, кроме счетчика и списка. Все что есть – косвенные величины. Но их можно сравнить с другими более известными ресурсами и проектами, чтобы понять, где истина, а где – пиар.

Для начала посмотрим на рейтинг игроков. Участники получают баллы почти за любое действие: регистрацию (20, по реферральной ссылке), посещение сайта (1 балл в день + баллы за постоянство посещений), сообщения на форуме (до 5 баллов в день) и прочее. Будем считать, что меньше 30 баллов реальный игрок не может набрать – даже за регистрацию и посещение сайта в течение пары недель можно заработать больше. По официальной статистике игроков с более чем 30 баллами всего 28,5 тысяч. Примерно 3,5% от официально заявленного числа. Среди них, а также среди тех, кто набрал больше 30, но меньше 230 баллов немало игроков Encounter, которые не играют в RedQuest, но получили баллы за посещение сайта или численный состав команды. 230 – следующая ключевая цифра. 200 баллов начисляется всем, кто прошел процедуру активации телефона (+ 30 баллов, которые должны накопиться просто за регистрацию и посещение сайта). Логично предположить, что если человек намерен участвовать (а не просто зайти и зарегистрироваться) в борьбе за главный приз, то он сделает все возможное, чтобы приблизиться к победе. В том числе такую мелочь, как подтверждение номера мобильного телефона. Оказывается, что таких участников – всего 11,5 тысяч (около 1,5% от официального числа).

Перейдем к косвенным показателям. Активность пользователей на форуме подозрительно низка. Небольшое число сообщений (несколько тысяч для проекта с огромным числом зарегистрированных на сайте пользователей) один из организаторов акции объясняет тем, что мнение высказывают только «лидеры» команд. Но интересоваться на официальном сайте подробностями борьбы за миллион должны многие. На деле в тему с самым большим числом просмотров (это важное объявление для всех игроков рекламной акции) заглянули всего 31 тысячи раз, другие темы (в том числе с обсуждением заданий) редко набирают более 2000 просмотров. Для сравнения, тема обсуждения предпоследней игры одной из московских лиг Дозора была просмотрена более 9000 раз, одной из последних игр волгоградского Энкаунтера – более 15000 раз.

Тот же представитель организаторов оценил ежедневную аудиторию сайта в 250000 тысяч посетителей (что нормально для 850 тысяч участников). При этом у домена redquest.ru рейтинги поисковых систем минимальны: CY (Яндекс) – 10, PR (Google) – 0. Такие рейтинги свойственны в основном проектам с небольшим числом (до нескольких тысяч в день) посетителей. Эти показатели не привязаны напрямую к посещаемости, они отражают цитируемость сайта. А она крайне низка: 92 ссылки с блогов по информации с Google и 933 по информации Яндекса (из которых около 850 – статусы и заметки вконтакте). Причем многие посты сделаны одними и теми же пользователями. Плюс практически полное молчание СМИ: не считая рекламных и проплаченных публикаций на сайтах разной тематики (вроде yaplakal.ru) – единицы упоминаний redquest. Акция, участниками которой по официальным данным скоро станет каждый сотый житель страны (включая младенцев и пенсионеров), или, в пересчете на целевой возраст – несколько процентов молодежи от 15 до 35 лет, вызвала бы более мощный «информационный шум». Возможно аудитория Редквеста – это люди, которые не ведут блоги и не пользуются социальными сетями, не читают и тем более не пишут на форумах мероприятия, в котором принимают активное участие. Тогда МТС смог найти новую аудиторию – касту молодых асоциальных молчунов.

Наконец, перейдем к статистике, доступной QuestCentral. До недавнего времени по запросу «redquest» в Яндексе первой строкой выдачи была ссылка на нашу статью про старт RedQuest. Число ежедневных переходов по ней – 100-150 в сутки. А, например, число запросов «ответы redquest» (то, что могут искать реальные участники) к Яндексу – 512 в месяц. Комментарии излишни.

Точное число реальных участников РедКвеста могут назвать только организаторы, но они этого не делают. Очевидно, что цифра в 860000 участников явно преувеличена. Возможно, большинство этих аккаунтов – боты, зарегистрированные реальными участниками для набора очков. Или многие из учетных записей – желание организаторов проекта дотянуть до миллиона к назначенному сроку. Пусть устроители промо-акции не накручивают счетчик, но в любом случае они прекрасно понимают «качество» большинства зарегистрированных участников. Главный вопрос – знает ли спонсор об этих мертвых душах? Если нет, то непонятен смысл накруток – все равно эффект акции можно будет оценить по числу подключений участников на тариф – боты не увеличат абонентскую базу. Если да, то МТС все делает по законам отрасли: у мобильных операторов абонентами принято считать даже тех, кто выговорил все деньги и выкинул симку уже полгода назад.

На волне раздутого числа участников накаляет градус важности и Encounter. Не смотря на то, что администрация проекта на этапе запуска РедКвеста подчеркивала, что это отдельное мероприятие, сейчас все виртуальные игроки рекламной кампании учтены как игроки Энкаунтера. Но для изобретателей идеи 70-х годов это простительно